La LFP a conclu un nouveau contrat de naming : la Coupe de la Ligue aura le groupe indien BKT, spécialisé notamment dans les pneumatiques, comme partenaire-titre pour les six prochaines saisons. Elle devient ainsi la Coupe de la Ligue BKT.

L’annonce est tombée ce mercredi en marge du tirage au sort des 16es de finale de l’édition 2018-19. Nouveau naming pour la LFP, la Coupe de la Ligue devient la Coupe de la Ligue BKT. Le montant de ce naming n’a pas été communiqué, mais il devrait rapporter « autour de 3 millions d’euros par an », selon le site internet de L’Equipe.

« Nous cherchions depuis quelques mois un partenaire-titre pour la Coupe de la Ligue. C’est pour nous une grande fierté parce que c’est le premier acteur indien à venir dans le football français », s’est félicité Didier Quillot, le directeur général de la LFP, qui espère « mieux faire connaître la Ligue 1 auprès des diffuseurs indiens ».

« L’Inde est un territoire absolument stratégique parce que c’est l’un des plus grands pays du monde, avec plus d’un milliard d’habitants. Le foot n’y est pas le sport le plus populaire mais on dit là-bas que le cricket, c’est le sport des parents et le foot va devenir le sport des enfants», a-t-il ajouté.

Après la délocalisation du Trophée des champions en Chine, ou encore l’arrivée d’investisseurs étrangers comme celle programmée du fonds américain GACP à Bordeaux, la signature avec ce partenaire indien, qui a généré un chiffre d’affaires de 900 millions de dollars en 2017 (environ 770 millions d’euros), s’inscrit dans la stratégie de développement à l’international du foot pro français.

La Coupe de la Ligue, qui a vu son audience globale bondir de 6 % entre les éditions 2017 et 2018, est la troisième compétition organisée par la Ligue française à être dotée d’un naming. Pour rappel, en 2016, la LFP, qui souhaite diversifier ses sources de revenus pour son développement, avait choisi l’entreprise de restauration rapide Domino’s Pizza pour devenir le partenaire-titre de la Ligue 2, antichambre de l’élite, pour quatre saisons. La saison suivante, la Ligue 1 s’est liée avec Conforama pour trois saisons contre un chèque de 25 millions d’euros sur la période.

Avec ce nouveau partenariat, pas sûr que la LFP réussisse à faire rentrer dans le cœur des supporters une compétition toujours aussi décriée.

Source: ouest-france.fr